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中小企業だからこそ ホームページ > ホームページの特質 > 比較されるための広告 > |
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ホームページから始める 中小企業向け広告戦略。 |
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チラシ・新聞広告は「お客様が何もしなくても生活の中で目にくきやすく、瞬発的な広告」。 ホームページは「興味のあるお客様が自分で調べてやって来る、継続的な広告」ということになります。 どちらが良いということは一概には言えず、よく言われるように「紙での宣伝は、将来的にインターネットに取って代わられる」ということもないのではないでしょうか。 それぞれに一長一短があるのですから、両者のいいとこ取りをするのが一番効果的です。 ただし、その優先順位として「ホームページが先、他の広告手段は後」ということは、定石として申し上げることができます。 誰でもいつでも見ることができるホームページには、十分な情報提供・PRを掲載しておいてください。特別な宣伝をせずとも、有力サイトと相互リンクをせずとも、「Yahoo! Japan」に登録されていなくても、記事の中で使われている言葉をキーワードとして検索するお客様(あなたのお店や業種に興味のある人たち)の訪問が見込めます。 その上でチラシや新聞広告の限られたスペースで、欲張って詰め込んだPRをせず、要点だけを列記して「詳しくはホームページで」としてホームページ上できめ細かな説明を行うようにすれば、広告枠は半分のサイズで済むかもしれません。ついでに求人募集の一文を入れることだってできるでしょう。 「求人募集→受付はホームページで」という求人広告のメリットは、それ自体が応募者のパソコン・インターネット・電子メールについての基礎的な素養を問う予備審査を兼ねていることで、必要とする人材によっては大変有益な仕掛けとなります。 |
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